9月23日，山东省临沂市琅琊古城，绒花制作技艺传承人刘珊珊的店铺芳香四溢。偶有游客走过，又折返，走进去欣赏绒花技艺，刘珊珊则热情介绍，俨然成为当地民俗文化的代言人。

刘珊珊说，传统文化的元素，正越来越多出现在年轻消费群体中间。她制作的绒花，以前仅是沂蒙山区民众逢年过节的头饰。如今，走进景区的年轻人愿意花钱体验，将这门手艺戴在头上，彰显优秀传统文化之美。

今年5月，临沂市召开全市2024山东省文旅产业高质量发展大会总结暨文旅工作推进会议。临沂市委主要负责人会上提出，要以地方文化赋能特色旅游，深入挖掘东夷文化，深度融合书法、兵学、孝悌、民俗等文化资源，重点加强博物馆建设，丰富表现形式，提升游客体验感和旅游辨识度。

红色文化是八百里沂蒙的底色，优秀传统文化是临沂市发展文旅产业深沉持久的力量。

走进银雀山汉墓竹简博物馆，珍贵的竹简与汉代文物，生动讲述着古代智慧与兵法战略思想。在这里，游客能够一睹《孙子兵法》《孙膑兵法》竹简真容，解开历史上“孙武、孙膑其人有无，其书真伪”的千古之谜。

近年来，临沂市文化旅游局认真贯彻市委、市政府大力发展旅游业的相关政策决定，把文化和旅游产业作为国民经济支柱产业进行培育，以打造千亿级旅游产业为目标，着力推动旅游业转型升级、提质增效，构建“红绿蓝古今”精品旅游体系，着力打造更具辨识度的“红色沂蒙 时尚临沂”旅游品牌，全市文旅产业保持快速稳定发展。

当地提升羲之故居、兵学博物馆，推出琅琊古城、兰陵王城、郯国故城等古色类文旅项目，持续举办书圣文化节、诸葛亮文化旅游节等节庆活动，不定时推出国风演艺、汉服秀等街头群众性文旅活动，打造国潮新琅琊旅游名片。

为增强旅游产品对年轻消费群体的吸引力，临沂市一方面打造“演艺之城”，创作推出《只此琅琊》《国秀·琅琊》《琅琊风云》《重走支前路》《空降未婚妻》等旅游演艺项目，引进舞剧《红楼梦》《只此青绿》、话剧《雷雨》等高品质演出，举办“好戏山东 戏聚临沂”2024山东省精品剧目展演季活动，依托“City&U”城市演艺计划组织城市街头演艺，引导市场主体持续举办音乐节、演唱会和高品质的剧目演出，增加临沂城市吸引力；另一方面充分发挥临沂商城优势，突破商贸旅游，每年举办临沂文化用品博览会，吸引大量外地商务游客，同时联合临沂商城打造临沂小商品城、中国酒店用品城、华丰商贸城、琅琊不夜街区、沂州里等商文旅综合体，丰富游客旅游购物体验。

此外，临沂市持续推进水韵琅琊城市文旅综合体项目，在水上，加快推进“点靓沂河”大型实景光影演绎、水幕电影，开发水上观光、水上餐饮等项目；在岸上，推进电视塔观光、餐饮、演艺等业态，优化沿河音响，灯光等项目，提升水岸体验感；在空中，策划举办无人机秀和城市烟花秀。

当地还引导支持举办大学生音乐节、群星演唱会、临沂炒鸡美食节、国际帐篷节、城市电竞赛、无人机挑战赛等聚人气、暖消费的时尚活动，宣传发布“临沂网红打卡地”“临沂网红餐厅”“临沂网红露营地”“临沂炒鸡特色名店”“琅琊美食榜”等。

临沂市文化和旅游局主要负责人表示，未来将加强博物馆群建设，推动景区内博物馆建设，推动王羲之片区博物馆集群规划建设；打造“演艺之城”，完成音乐剧《青春之城》创作，推动柳琴戏《辛锐》等重点剧目创排，年内在临沂大剧院等剧场开展高品质演出110场以上，持续开展街头演艺和悦唱音乐会活动100场以上，引导社会资本持续举办大学生音乐节、青岛啤酒节、地标音乐节等音乐节、演唱会活动。推进非遗与旅游融合发展，深入挖掘东夷文化、琅琊文化、孝悌文化、兵学文化等传统文化，支持文创产品的设计研发和生产销售。