沂蒙襄盛举 山河今更美

——写在2024山东省文旅产业高质量发展

大会召开之际

又是一年春来，八百里沂蒙鲜花盛开。

风中甜蜜的花语传递着令人振奋的消息：2024山东省文旅产业高质量发展大会如期在临沂举行。

“好客山东 亲情沂蒙”——因为一个美丽期许，来自主要客源国家和地区的境外旅游组织、协会代表，沿黄、对口支援、东西部协作及重点客源地省份代表，文旅业相关企业代表，外国使节和山东16城市“东道主”等四海宾朋相聚蒙山沂水，共襄文旅盛事，向海内外发出“好客山东”的盛情邀约。

这一刻，世界的目光再一次投向中国，瞩目山东，聚焦临沂；这一刻，渴望美好生活的人们畅享齐鲁大地山水画卷、文化风情、幸福烟火；这一刻，山东文旅产业围绕服务“消费促进年”，发出消费全面提振动员令。

盛会澎湃发展新动能

齐鲁大地文脉绵长、风光秀美，文旅大省名副其实。

习近平总书记多次视察山东、作出重要指示，强调“要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”。以习近平文化思想为指引，牢记总书记殷切嘱托，山东扛牢使命担当，积极开展富有创新性的探索实践，不断将文旅资源优势转化为“文旅声势”“文旅强势”“文旅胜势”。

从腾空喷涌的趵突泉，到翼然海上的蓬莱阁；从烟波浩渺的微山湖，到灯光如幻的浮山湾……自2020年起，每一届盛会都让游客更近地欣赏齐鲁壮美山川，每一届盛会都奉与人们异彩纷呈的“诗与远方”。

盛会点燃激情。占据国家政策倾斜的“天时”、坐拥资源得天独厚的“地利”、顺应全民参与文旅的“人和”，山东文旅市场快速复苏，强劲带动社会消费品零售总额提质扩容。2023年，全省接待国内游客8.2亿人次，实现国内旅游收入9713.6亿元，按可比口径，比上年分别增长63.5%和68.3%。

2024花落沂蒙，盛会迎来更多期待。开幕式上举行“驻华外交官发现中国之美”启动仪式，将打通更高层级的海外推介渠道；“好客山东·见识齐鲁”研学旅游品牌的发布，让文旅更深融入百姓生活；一批重点文旅项目签约，将直接转化为强劲的新质生产力。

大会期间还将平行举办文物主题游径建设工作交流会、国际旅行商大会、“亲情沂蒙”重点文旅项目招商推介会。其中，文物主题游径建设工作交流会将发布“文润海岱 游读齐鲁”山东省十大文物主题游径，深度整合山东重磅级文物古迹；国际旅行商大会将发布《关于加快入境旅游高质量发展的若干措施》，从6个方面出台16条相应政策举措，打通入境支付等制约入境旅游的主要堵点。紧紧围绕高质量发展这一主题主线的盛会，文旅产业成为拉动消费、促进就业的先锋队、排头兵。

文旅添彩魅力新沂蒙

踏入沂蒙，山还是那座山，河还是那条河，动人心魄的“沂蒙山小调”还在山梁上回响，纳入中国共产党人精神谱系的伟大沂蒙精神接续传承弘扬。

感受沂蒙，山已不是那座山，河已不是那条河，在文旅强市战略引领下，经过全市上下倾情打造，“山”焕发出迷人的魅力，“河”闪耀着炫目的光辉。

立足灿烂辉煌的历史文化、感天动地的红色文化、时尚奋进的现代文化，临沂全链条融合构建“红绿蓝古今”精品体系，让古老而又青春的临沂魅力倍增，绽放璀璨光华。

优“红线”——全景式讲好沂蒙故事，新推出红色体验项目60余个，19个村入选全省红色文化特色村，始终占据全国党性教育、红色旅游“领头羊”位置。

壮“绿线”——以全域旅游为方向，以激活蒙山旅游为重点，建设观光游、度假游、房车游、康养游优质线路，“红色沂蒙·绿色田园”体验之旅入选全国乡村旅游精品线路。省级乡村旅游重点镇、村、旅游区创建数量均位居全省前列。

建“蓝线”——发挥“八水绕城”资源环境优势，开发“夜游沂河”线路产品，打造“水韵琅琊”城市文旅综合体，成功创建国家级夜间文旅消费集聚区1个、省级夜间文旅消费集聚区2个。

拓“古线”——挖掘“七圣”故事，连续举办19届书圣文化节、10届诸葛亮文化旅游节，先后举办国潮大集、非遗美食节、诸葛市集、文创市集，变文化厚度为经济强度。

展“今线”——将群文活动、音乐演出、节会赛事、生活时尚等多重元素相结合，培育“时尚临沂·演艺之城”品牌，2023年累计发放文旅惠民消费券1090万元，直接拉动消费5000多万元。

以文塑旅、以旅彰文。大力推动文旅深度融合、产业高质量发展，让临沂市在加冕“世界地质公园”“国家5A级景区”桂冠的同时，被评为中国优秀旅游城市、全国红色旅游重点城市、中国红色研学旅行目的地城市、全国旅游标准化示范市、全国红色旅游融合发展试点单位。2023年，全市文旅产业增加值553亿元，占GDP比重9.1%；接待游客8306万人次，实现旅游收入765亿元。

借势跃升城市新能级

办一次会，兴一座城。临沂市把举办此次大会作为加快文旅产业转型升级的新机遇，努力打造经济社会发展的新引擎。

塑优旅游市场形象。结合会议保障，决定自3月15日起到4月底为全市旅游服务质量提升月，进一步提升全市旅游业发展品质和服务质量，规范旅游市场秩序，营造安全放心的消费环境。

塑强商贸名城之势。大会期间将举办2024休闲旅游产业展，创新采用“前店后仓”展览模式，汇聚上下游500多家企业、上万种产品，带动文旅项目大招商，进一步擦亮临沂商城这一金字招牌。

塑新文旅发展理念。深刻把握“一切皆可文旅，文旅赋能一切”的新趋势，坚持群众需求导向，吸引群众参与。大会期间，开启全省精品剧目展演季，安排各类型展演作品392个，演出总场次886场；举办亲情沂蒙文旅嘉年华，做到全民共享、全年精彩。

潮起千帆竞，奋楫逐浪高。有丰富的文化资源、自然资源、城市资源给我们厚重底气和坚实根基，有富有齐风鲁韵、山海情怀、好客风情的文旅产品体系给我们自信魄力和开拓勇气，突出创新性、国际性、体验性、科技性、独特性的2024山东文旅产业高质量发展大会，一定会开启山东文旅“双创”新征程，书写高质量发展新篇章！

山川惹人醉，愿君多登临！