4月25日上午，由山东省人民政府、世界旅游联盟指导，山东省文化和旅游厅、临沂市人民政府、中国旅行社协会主办的2024山东国际旅行商大会在临沂召开。山东省副省长邓云锋、世界旅游联盟主席张旭出席并致辞，山东省文化和旅游厅厅长、省文物局局长王磊作山东文旅推介，境内外旅游组织协会、大旅行商和航空公司代表等近200人出席。

邓云锋指出，入境旅游是一个国家旅游综合实力的直接体现。山东高度重视入境旅游发展，不断丰富入境旅游产品供给，完善入境旅游服务，强化境外营销推广，推动入境旅游稳步发展。衷心希望各位境外旅行商持续关注、支持、宣传山东旅游，推动各方实现互利共赢。

张旭指出，在经历了一年的快速复苏后，入境旅游正展现着朝气蓬勃的发展态势。世界旅游联盟愿与山东省、与全世界旅游业界一道，疏通入境旅游发展的堵点，探寻助力旅游产业提质升级的新思路、新途径，共同勾勒入境旅游发展的大坐标和新蓝图。

王磊在文旅推介中以4个故事分享山东文化之美、自然之美、民俗之美、服务之美，邀请与会嘉宾一同寻文化渊源、探山海奇境、品四时风物、听时代华章，向世界发出来自“好客山东”的真诚邀约。

活动现场，临沂市副市长王映海作临沂文旅推介。山东省文化和旅游厅发布《关于加快入境旅游高质量发展的若干措施》政策文件。济南、烟台、济宁、泰安、临沂、聊城市文化和旅游局分别与境外协会、旅行商签约。5家省内旅游企业还分别与境外旅行商等签署了合作协议。

亚太旅游协会前任主席、大中华区大使黄顺华，上海春秋国际旅行社（集团）有限公司总裁王炜，中国旅游集团旅行服务有限公司总经理助理张克雄，携程集团高级副总裁汤澜分别发表主旨演讲。

世界旅游联盟副主席兼秘书长刘士军、浙江省文化广电和旅游厅一级巡视员许澎、中国旅行社协会副会长兼秘书长孙桂珍、新加坡金航集团董事会主席林璒利、欧亚旅游协会执行总监艾格里姆·叶塞纳利耶娃、马来西亚旅游总会总财政许光标、香港华商旅游协会主席林浩辉等出席活动。